Оценка эффективности мероприятия – это замер показателя, на который воздействует мероприятие по продвижению того или иного товара или услуги.
Эффективность (достижение наибольших результатов при наименьших затратах) характеризуется степенью достижения целей и определяется на основе одного или комплекса показателей:
- рост объема продаж;
- затраты на одну покупку;
- затраты на один контакт с потребителем.
Оценка эффективности необходима для:
- повышения эффективности акции;
- определения наиболее эффективного мероприятия;
- принятия решения о продолжении или прекращении мероприятия;
- принятия решения о тиражировании мероприятия в других торговых точках.
При рассчете эффективности мероприятия возможны следующие решения:
- вычисление финансового показателя - ROI (возврат инвестиций);
- вычисление маркетингового показателя - CPP (стоимость покупки);
- вычисление рекламного показателя - CPC (стоимость контакта).
NB! Мероприятие считается эффективным, если целевые показатели равны или превышают плановые результаты.
Контактная информация
Россия, 109316 Москва, Остаповский проезд, 5, стр.4, офис 121 (схема проезда)
T +7 (495) 725 04 68
E info@btl.ru
Оценка эффективности 
