ROI est Roi 

   Математика Бизнеса (Business Rationale) 
  

Практическое значение бизнес-идеи оценивается размером приносимой прибыли. Маркетинговые коммуникации предлагают различные способы убеждения покупателей в необходимости ввести продвигаемый продукт в круг потребления и удерживать его в нем как можно дольше. Но любой маркетинговый ход, предпринятый агентством, неизбежно требует математической оценки результатов его действий.

На практике размер вознаграждения коммуникационного агентства может быть поставлен в прямую зависимость от эффективности его усилий. При этом взаимно согласованные методики оценки обязаны быть прозрачными, объективными и привязанными к количественно верифицируемым показателям: агентство должно отвечать реальными результатами за каждый рубль, вложенный клиентом.

Таким образом, использование в маркетинге критерия «возврат на инвестиции» (Return On Investments) позволяет клиенту обоснованно управлять своими вложениями и измерять их влияние на продажи и прибыли. Менеджмент компании становится полновластным управляющим, «королем» (roi – фр.) бизнес-процессов.